Η McDonald’s ανακοίνωσε αύξηση πωλήσεων και κερδών πρώτου τριμήνου, αλλά η ανάπτυξη στις ΗΠΑ κινήθηκε χαμηλότερα των εκτιμήσεων, παρά τη στροφή σε value menu και premium προϊόντα

Η McDonald’s ανακοίνωσε αποτελέσματα πρώτου τριμήνου που κινήθηκαν ελαφρώς χαμηλότερα από τις εκτιμήσεις της αγοράς, καθώς η ανάπτυξη στις Ηνωμένες Πολιτείες αποδείχθηκε πιο αδύναμη από το αναμενόμενο.

Οι πωλήσεις στα καταστήματα που λειτουργούν τουλάχιστον έναν χρόνο αυξήθηκαν κατά 3,8%, επίδοση οριακά χαμηλότερη από τις προβλέψεις των αναλυτών.

Παρά τη μικρή υστέρηση, τα αποτελέσματα δείχνουν βελτίωση σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, όταν η καταναλωτική εμπιστοσύνη είχε επηρεαστεί από τις ανησυχίες για νέους δασμούς της κυβέρνησης Τραμπ.

Η μετοχή της εταιρείας ενισχύθηκε κατά 2,8% στις προσυνεδριακές συναλλαγές στη Νέα Υόρκη.

Ωστόσο, από την αρχή του έτους έως και το κλείσιμο της Τετάρτης, η μετοχή της McDonald’s καταγράφει συνολική πτώση περίπου 7%.

Μεγαλύτερες παραγγελίες και premium προϊόντα

Η εταιρεία ανέφερε ότι οι μεγαλύτερες παραγγελίες ενίσχυσαν τις επιδόσεις της στις ΗΠΑ.

Κατά τη διάρκεια του τριμήνου, η McDonald’s προώθησε προϊόντα υψηλότερης αξίας, όπως το «Big Arch», ένα μεγαλύτερο burger με υψηλότερη τιμή από τα παραδοσιακά προϊόντα της αλυσίδας.

Παράλληλα, οι πωλήσεις σε συγκρίσιμη βάση αυξήθηκαν σε αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, η Γερμανία, η Αυστραλία και η Ιαπωνία, χωρίς η εταιρεία να δώσει περισσότερες λεπτομέρειες για τις επιμέρους επιδόσεις.

Στροφή σε value menu και pop culture προϊόντα

Τα τελευταία χρόνια η McDonald’s ενισχύει τη στρατηγική value for money, προσπαθώντας να προσελκύσει καταναλωτές που πιέζονται από το αυξημένο κόστος ζωής και τα περιορισμένα διαθέσιμα εισοδήματα.

Ταυτόχρονα, η εταιρεία συνεχίζει να λανσάρει ειδικές συνεργασίες και προϊόντα εμπνευσμένα από την pop culture για πελάτες που αναζητούν πιο premium ή συλλεκτικές εμπειρίες.

Στο προηγούμενο τρίμηνο, η αλυσίδα είχε παρουσιάσει Happy Meal με mini μπρελόκ Crocs, καθώς και το εποχικό Shamrock Shake περιορισμένης διάθεσης.

Καλύτερα των εκτιμήσεων τα κέρδη

Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα 2,83 δολάρια, ξεπερνώντας τις μέσες εκτιμήσεις των αναλυτών.

Παράλληλα, τα συνολικά έσοδα της εταιρείας κινήθηκαν επίσης υψηλότερα από τις προβλέψεις της αγοράς.

Η McDonald’s προχώρησε πρόσφατα και σε αναμόρφωση του value menu στις ΗΠΑ, δίνοντας έμφαση σε προϊόντα κάτω των 3 δολαρίων, όπως το Sausage McMuffin, αλλά και σε breakfast combo αξίας 4 δολαρίων.

Επένδυση και στα specialty beverages

Παράλληλα, η εταιρεία ενισχύει την παρουσία της και στην ταχέως αναπτυσσόμενη κατηγορία specialty beverages.

Η νέα σειρά ροφημάτων περιλαμβάνει επιλογές όπως λεμονάδα με βατόμουρο και passion fruit, σε μια προσπάθεια προσέλκυσης νεότερων καταναλωτών και αύξησης της μέσης δαπάνης ανά πελάτη.

Η McDonald’s είχε ήδη επισημάνει ότι η δυναμική των πωλήσεων συνεχίστηκε και το 2026, μετά το ισχυρό κλείσιμο της προηγούμενης χρονιάς.

Ωστόσο, η εταιρεία είχε προειδοποιήσει ότι τα έντονα καιρικά φαινόμενα και οι χιονοθύελλες του πρώτου τριμήνου ενδέχεται να επηρεάσουν αρνητικά τις επιδόσεις.

Πηγή: newmoney.gr

Διαβάστε επίσης: «Κύριε Ο’Λίρι, μην μου απαγορεύετε τη μπίρα στις 6 το πρωί» – Τι απαντούν οι Βρετανοί στον CEO της Ryanair