Καθώς η αγορά κινείται πλέον στην τελική ευθεία για τη Black Friday, ο ανταγωνισμός ανάμεσα στις επιχειρήσεις για ελκυστικότερες προσφορές και πιο αποτελεσματικές διαφημιστικές καμπάνιες έχει φτάσει στο αποκορύφωμα.
Από την άλλη πλευρά, οι καταναλωτές έχουν ξεκινήσει την έρευνα αγοράς εβδομάδες νωρίτερα, αξιοποιώντας εργαλεία Τεχνητής Νοημοσύνης και εξατομικευμένες προτάσεις που αποτελούν πλέον τη νέα νόρμα στο ηλεκτρονικό εμπόριο.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της Adobe Analytics για το 2025, οι online πωλήσεις μόνο την ημέρα της Black Friday αναμένεται να αυξηθούν κατά 8,3%, φτάνοντας τα 11,7 δισ. δολάρια παγκοσμίως. Τα smartphones προβλέπεται να αποτελέσουν το 56% των ψηφιακών αγορών, ενώ τα μοντέλα BNPL (αγόρασε τώρα – πλήρωσε αργότερα) θα ενισχυθούν κατά περίπου 11% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Στην Ελλάδα, η Black Friday παραμένει ιδιαίτερα δημοφιλής, καθώς πάνω από 60% των καταναλωτών δηλώνουν ότι φέτος σκοπεύουν να προχωρήσουν σε αγορές, ενώ 8 στους 10 ανέφεραν ότι ανέβαλαν προγραμματισμένες αγορές για να επωφεληθούν από τις εκπτώσεις.
Τι σημαίνει η Black Friday για τους επενδυτές
Αξίζει να σημειωθεί ότι η Black Friday δεν αποτελεί πια μια μεμονωμένη ημέρα έντονης αγοραστικής δραστηριότητας. Η ζήτηση απλώνεται σε ολόκληρο τον Νοέμβριο, αφού πολλοί καταναλωτές χρησιμοποιούν τις εκπτώσεις ως αφετηρία για τις χριστουγεννιάτικες αγορές τους. Έτσι, είναι πιο ακριβές να εξετάζεται η καταναλωτική συμπεριφορά σε βάθος τεσσάρων εβδομάδων, όπως κάνουν πλέον και τα μεγάλα επενδυτικά funds, προκειμένου να διαμορφώσουν καθαρή εικόνα για την ισχύ των νοικοκυριών.
Σύμφωνα με τους αναλυτές της Freedom24, η περίοδος της Black Friday λειτουργεί περισσότερο ως δείκτης αγοράς παρά ως ημέρα «εκρηκτικών» τζίρων. Οι επενδυτές ενδιαφέρονται για την ποιότητα των αγορών —δηλαδή για τις κατηγορίες που προσελκύουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον— τις μεθόδους πληρωμής, τις πλατφόρμες όπου συγκεντρώνεται η μεγαλύτερη κίνηση και τα υπόλοιπα κρίσιμα metrics που αντικατοπτρίζουν την πραγματική αντοχή της ζήτησης.
4 επενδυτικές επιλογές της Freedom24 για τη Black Friday
Η Black Friday ενισχύει το χάσμα ανάμεσα στις μεγάλες και τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις: οι «κολοσσοί» του λιανεμπορίου είναι εκείνοι που συγκεντρώνουν τα περισσότερα οφέλη, ενώ οι μικρότερες επιχειρήσεις συχνά πιέζονται να ανταγωνιστούν. Αυτή η ανισορροπία όμως δημιουργεί επενδυτικές ευκαιρίες, με τη Freedom24 να εστιάζει στις εξής εταιρείες:
• Amazon (AMZN): Η Amazon επωφελείται σημαντικά χάρη στο Prime, τα δικά της brands, την τεράστια κλίμακα πωλήσεων και το προηγμένο δίκτυο logistics. Σε περιόδους ισχυρής ζήτησης μπορεί να σημειώσει αύξηση εσόδων και μείωση κόστους ανά μονάδα.
• Shopify (SHOP): Η Shopify αποτελεί κρίσιμη υποδομή του e-commerce. Η αύξηση των εμπόρων, τα συνδρομητικά έσοδα και οι οικονομίες κλίμακας ενισχύουν τη μετοχή της, ειδικά όταν η ζήτηση υπερβαίνει τις προβλέψεις.
• PayPal (PYPL): Ως βασικός μηχανισμός των online πληρωμών, η PayPal επωφελείται άμεσα από την άνοδο των συναλλαγών. Η γρήγορη ανάπτυξη του μοντέλου BNPL λειτουργεί ως επιπλέον «μοχλός» ενίσχυσης.
• Alphabet (GOOGL): Για τη Google, η περίοδος των εκπτώσεων μεταφράζεται σε άνοδο της διαφημιστικής δραστηριότητας. Η αυξημένη χρήση Search και YouTube τονώνει το δ΄ τρίμηνο, καθιστώντας τη μετοχή βασικό δείκτη της πορείας της διαφημιστικής αγοράς.
Συνολικά, η Black Friday δεν πρέπει να εξετάζεται ως απομονωμένος θεσμός αλλά ως σημαντικό εργαλείο κατανόησης της πραγματικής κατάστασης της αγοράς. Αν και δεν προβλέπει με ακρίβεια την επόμενη χρονιά, δίνει ένα καθαρό σήμα για τη σταθερότητα της κατανάλωσης, τη διάθεση των νοικοκυριών να ξοδέψουν και την ικανότητα των επιχειρήσεων να μετατρέψουν το ενδιαφέρον σε πραγματικά έσοδα. Για τους επενδυτές, λειτουργεί ως ανεπίσημος «προάγγελος» των αποτελεσμάτων του τελευταίου τριμήνου, δείχνοντας ποιοι ενισχύονται στο e-commerce, ποιες πλατφόρμες πληρωμών κερδίζουν μερίδιο και ποιες εταιρείες αξιοποιούν το μοντέλο BNPL. Σε μια αγορά που μεταβάλλεται από τρίμηνο σε τρίμηνο, αυτά τα στοιχεία αποτελούν ισχυρό πλεονέκτημα για όσους τα αξιοποιούν εγκαίρως.
Πηγή: newmoney.gr
Διαβάστε επίσης: Γιατί «πετάει» το ασήμι