Συνέντευξη στον Ξένιο Μεσαρίτη
Αν η διαφήμιση σταματούσε αύριο, η οικονομία θα έμενε… μουγκή. Από το μάρκετινγκ ως την ψυχαγωγία, η Γεωργία Τουτουντζιάν εξηγεί γιατί η τηλεόραση εξακολουθεί να είναι ο πιο δυνατός σύμμαχος των brands – αρκεί να εξελίσσεται μαζί με το κοινό της.
Η Διαφήμιση ως Απαραίτητο Στοιχείο της Οικονομίας
Ας ξεκινήσουμε με μια προβοκατόρικη ερώτηση: Θα μπορούσε να υπάρξει μια κανονικότητα στην αγορά, με φυσιολογική οικονομική δραστηριότητα, αν εξαφανίζαμε από το πλάνο μας τη διαφήμιση;
Η διαφήμιση είναι αναπόσπαστο κομμάτι της αγοράς και της οικονομικής δραστηριότητας. Δεν είναι απλώς ένα εργαλείο προώθησης προϊόντων και υπηρεσιών, αλλά μια βασική κινητήρια δύναμη που στηρίζει την επιχειρηματικότητα, την κατανάλωση και την οικονομική ανάπτυξη. Χωρίς αυτήν, η επικοινωνία μεταξύ επιχειρήσεων και καταναλωτών θα ήταν περιορισμένη, κάτι που θα επηρέαζε τη ζήτηση, τις πωλήσεις και κατά συνέπεια την ανάπτυξη των επιχειρήσεων.
Ειδικά στον χώρο των ΜΜΕ, η διαφήμιση αποτελεί την κύρια πηγή εσόδων που επιτρέπει στα τηλεοπτικά κανάλια να επενδύουν σε περιεχόμενο, υποδομές και τεχνολογία. Η τηλεόραση, παρόλες τις αλλαγές που έχουν σημειωθεί στην κατανομή των διαφημιστικών κονδυλίων, συνεχίζει να κατέχει σημαντική θέση στον χώρο της διαφήμισης, καθώς προσφέρει ευρεία απήχηση, αξιοπιστία και συναισθηματική σύνδεση με το κοινό.
Η Αγορά που αλλάζει και η Ανθεκτικότητα της Τηλεόρασης
Πρωτοξεκίνησες στον Όμιλο όταν η τηλεόραση εθεωρείτο ο «βασιλιάς» της διαφήμισης. Πώς ήταν εκείνη η περίοδος, δηλαδή μέχρι πριν από 20 χρόνια; Πώς έχουν αλλάξει τα μερίδια αγοράς και πώς έγινε αντιληπτό το σημείο καμπής;
Η τηλεόραση, παρά τις αλλαγές που έχουν επέλθει στη διαφημιστική αγορά, εξακολουθεί να είναι το κυρίαρχο μέσο επικοινωνίας. Στην Κύπρο, αλλά και διεθνώς, η μεγαλύτερη διαφημιστική δαπάνη εξακολουθεί να κατευθύνεται προς την τηλεόραση, καθώς αποτελεί ένα μαζικό, αξιόπιστο και άμεσο μέσο προβολής.
Τα τελευταία χρόνια, οι διαφημιζόμενοι έχουν αλλάξει τον τρόπο που προσεγγίζουν το κοινό, επενδύοντας περισσότερο σε στοχευμένες καμπάνιες που βασίζονται στα δημογραφικά και καταναλωτικά χαρακτηριστικά των πελατών τους. Η οικονομική κρίση, αλλά και οι τεχνολογικές εξελίξεις, έχουν ενισχύσει αυτή τη στρατηγική, με αποτέλεσμα να μην έχει τόση σημασία η συνολική κατάταξη ενός καναλιού, αλλά η ικανότητά του να προσεγγίζει το σωστό κοινό τη σωστή στιγμή.
Η τηλεόραση έχει προσαρμοστεί σε αυτή την πραγματικότητα, προσφέροντας πιο εξειδικευμένα πακέτα διαφήμισης, αλλά και συνδυαστικές λύσεις που περιλαμβάνουν ψηφιακά μέσα και άλλες μορφές προβολής.
Streaming και Συνδρομητικές Πλατφόρμες
Ένα μεγάλο ποσοστό του πληθυσμού είτε δεν έχει τηλεόραση στο σπίτι, είτε δεν παρακολουθεί πλέον τη δημόσια τηλεόραση, προτιμώντας streaming ή συνδρομητικές πλατφόρμες. Πώς αντιμετωπίζετε αυτή τη νέα πραγματικότητα και ποιοι είναι οι τρόποι να ξανακερδηθεί το χαμένο έδαφος;
Η στροφή προς το streaming και τις συνδρομητικές πλατφόρμες είναι μια πραγματικότητα που παρακολουθούμε στενά. Είναι γεγονός ότι το κοινό σήμερα έχει περισσότερες επιλογές και καταναλώνει περιεχόμενο μέσα από πολλές διαφορετικές συσκευές. Αυτό, ωστόσο, δεν σημαίνει ότι η τηλεόραση έχει χάσει τη δύναμή της.
Οι μετρήσεις εξακολουθούν να δείχνουν υψηλή κάλυψη κοινού, όμως αυτό που έχει αλλάξει είναι ο χρόνος που αφιερώνει κάποιος στην παραδοσιακή τηλεοπτική παρακολούθηση. Για να διατηρήσει τη θέση της, η τηλεόραση πρέπει να εξελιχθεί. Οι σταθμοί επενδύουν στη βελτίωση των ιστοσελίδων τους, στη δημιουργία εφαρμογών και στη διάθεση περιεχομένου on demand, ώστε να μπορούν να προσεγγίσουν το κοινό τους και μέσω ψηφιακών πλατφορμών.
Επιπλέον, το περιεχόμενο πρέπει να προσαρμόζεται στις νέες απαιτήσεις. Πρωτότυπες εκπομπές, επιτυχημένα reality, talent shows και σειρές που έχουν νόημα να τα παρακολουθήσουμε ζωντανά είναι αυτά που διατηρούν την τηλεθέαση σε υψηλά επίπεδα. Το κυπριακό στοιχείο είναι επίσης πολύ σημαντικό, καθώς βοηθά το κοινό να ταυτιστεί και να ενδιαφερθεί περισσότερο για το περιεχόμενο που προβάλλεται. Παράλληλα, η διαδραστικότητα είναι ένας τομέας που πρέπει να ενισχυθεί, ώστε το κοινό να έχει πιο ενεργό ρόλο στην τηλεοπτική εμπειρία.
Το Συγκρότημα Δίας ως One Stop Shop
Πώς συνδυάζονται τα παραδοσιακά μέσα - δηλαδή το ραδιόφωνο, ο έντυπος Τύπος και η τηλεόραση - με τα πιο σύγχρονα μέσα στη στρατηγική του Συγκροτήματος Δίας;
Το Συγκρότημα Δίας ήταν το πρώτο στην Κύπρο που εφήρμοσε το μοντέλο του One Stop Shop στη διαφημιστική αγορά. Με την πολυμορφία των μέσων που διαθέτει, επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να καλύπτουν τις ανάγκες τους με ένα ολοκληρωμένο επικοινωνιακό πλάνο που μεγιστοποιεί την απόδοση της επένδυσής τους.
Η τηλεόραση Σίγμα, που κλείνει φέτος τα 30 της χρόνια, σε συνδιασμό με το ραδιόφωνο, τα έντυπα και τα ψηφιακά Μέσα, επιτρέπει στο Συγκρότημα να προσφέρει πολυκαναλικές λύσεις που προσαρμόζονται στις σύγχρονες ανάγκες του μάρκετινγκ και της επικοινωνίας.
Τεχνολογία: Αναγκαιότητα Ή Επιλογή;
Θεωρείς ότι η τεχνολογία έχει φτάσει σε ένα σημείο όπου είτε την αποδέχεσαι και «συμμορφώνεσαι» είτε καταλήγεις εκτός αγοράς;
Όπως και στους περισσότερους τομείς της ζωής μας, έτσι και στην τηλεόραση, η προσαρμογή στις νέες τεχνολογίες είναι αναπόφευκτη. Στο πλαίσιο του εφικτού, κάθε τηλεοπτικός Οργανισμός πρέπει να ενσωματώσει τεχνολογικές εξελίξεις που θα τον βοηθήσουν να παραμείνει ανταγωνιστικός και επίκαιρος.
Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι τα παραδοσιακά μέσα επικοινωνίας εξαφανίζονται, αλλά ότι εξελίσσονται για να συμβαδίσουν με τις νέες συνήθειες του κοινού. Η τεχνολογία, λοιπόν, δεν είναι απλώς μια τάση, αλλά ένα εργαλείο που πρέπει να αξιοποιηθεί σωστά, ώστε να διασφαλιστεί η βιωσιμότητα και η ανάπτυξη του τηλεοπτικού τοπίου.
Διαβάστε επίσης: Κ. Ντάλτας: Η διαφήμιση είναι κρίκος της οικονομίας όχι πολυτέλεια