Τα πρώτα σημάδια ότι η βιομηχανία ψηφιακής διαφήμισης επιβραδύνεται στις ΗΠΑ άρχισαν να εμφανίζονται τον Απρίλιο

Η ψηφιακή διαφήμιση στις ΗΠΑ, μια αγορά ύψους 350 δισεκατομμυρίων δολαρίων, η οποία έχει βοηθήσει τις εταιρείες τεχνολογίας να χρηματοδοτήσουν επεκτάσεις στην τεχνητή νοημοσύνη και σε μια σειρά από άλλους τομείς, προετοιμάζεται για επιβράδυνση.

Οι μικρές επιχειρήσεις και οι αγοραστές διαφημίσεων αξιολογούν τις μειώσεις που σχετίζονται με τους δασμούς και τα πρώτα σημάδια από τον Απρίλιο δείχνουν επιβράδυνση από τους κλάδους της αυτοκινητοβιομηχανίας, των ταξιδιών, της μόδας και των ηλεκτρονικών δαπανών, σύμφωνα με αναλυτές και διαφημιστές.

«Έχει ήδη υπάρξει αντίδραση», δήλωσε στην Wall Street Journal ο Έρικ Σούφερτ, σύμβουλος ψηφιακής διαφήμισης. «Αυτό που κάνουν τώρα οι εταιρείες είναι να προσπαθούν να εξοικονομήσουν χρήματα για να πληρώσουν τους δασμούς. Ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για να γίνει αυτό τώρα θα ήταν να μειωθούν οι διαφημιστικές δαπάνες».

Ο τομέας της διαφήμισης μπορεί να είναι ιδιαίτερα ευαίσθητος στους οικονομικούς κύκλους, καθώς οι εταιρείες μειώνουν τη διαφήμιση όταν οι καταναλωτές τους είναι λιγότερο πιθανό να αγοράσουν. Οι δασμοί και οι επακόλουθες επιπτώσεις, συμπεριλαμβανομένου του πληθωρισμού και της διαταραχής της αλυσίδας εφοδιασμού, αναμένεται να επηρεάσουν όλες τις εταιρείες μέσων ενημέρωσης και τεχνολογίας που βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις διαφημιστικές δαπάνες.

Μια παρατεταμένη οικονομική ύφεση θα περιόριζε τις πωλήσεις από τις Meta Platforms και την Google της Alphabet κατά δεκάδες δισεκατομμύρια δολάρια. Για τη Meta διακυβεύονται έως και 10 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις διαφημίσεων, κυρίως από την Κίνα. Αυτή η επιχείρηση έχει διογκωθεί τα τελευταία χρόνια λόγω της ανόδου των πλατφορμών λιανικής, όπως οι Temu και Shein.

Οι κινεζικές εταιρείες μειώνουν την διαφήμιση

Η Google αντιμετωπίζει επίσης πιθανές μειώσεις δαπανών από την Κίνα. Οι ΗΠΑ πρόκειται να κλείσουν ένα παραθυράκι που ήρε τους δασμούς σε αποστολές που εισέρχονται στη χώρα, αξίας 800 δολαρίων ή λιγότερο. Ένα στέλεχος της Google δήλωσε σε τηλεφωνική επικοινωνία την Πέμπτη με αναλυτές ότι η αλλαγή θα δημιουργήσει ένα «μικρό εμπόδιο» για την διαφημιστική της δραστηριότητα το 2025.

Ενώ η Meta δεν λειτουργεί τις υπηρεσίες της στην Κίνα, οι διαφημιστές από τη χώρα αγοράζουν διαφημίσεις στις εφαρμογές της για να προσεγγίσουν τους καταναλωτές των ΗΠΑ. Δύο αλλαγές – οι δασμοί άνω του 100% στις εισαγωγές από την Κίνα και το τέλος του αδασμολόγητου των 800 δολαρίων ή λιγότερο – καθιστούν πλέον σχεδόν αδύνατο για τις κινεζικές εταιρείες να πουλήσουν τα προϊόντα τους στις ΗΠΑ. Αυτό ακυρώνει την ανάγκη τους να προσεγγίσουν Αμερικανούς καταναλωτές μέσω διαφημίσεων στο Instagram, το Facebook και την Google.

Πολλές πλατφόρμες από την Κίνα, συμπεριλαμβανομένων των Temu και Shein, εκμεταλλεύονταν το κενό, που ονομάζεται εξαίρεση de minimis.

Δεδομένου ότι οι δασμοί άρχισαν να ισχύουν αυτόν τον μήνα, οι μειώσεις δεν είναι πιθανό να εμφανιστούν ακόμη, επειδή πολλές από τις μεγαλύτερες εταιρείες τεχνολογίας στον κόσμο αναφέρουν αποτελέσματα την επόμενη εβδομάδα. Η διαφήμιση από την επιχείρηση αναζήτησης της Google και το YouTube αυξήθηκε στο τρίμηνο που έληξε τον Μάρτιο σε σύγκριση με ένα χρόνο νωρίτερα, δήλωσε η Alphabet την Πέμπτη. Η Meta και η Amazon αναφέρουν αποτελέσματα την επόμενη εβδομάδα.

Ο Μπράιαν Γουίζερ, αναλυτής διαφήμισης, δήλωσε ότι οι δαπάνες πιθανότατα αυξήθηκαν τον Μάρτιο λόγω του φαινομένου της «δασμοφοβίας». Αυτός ο φόβος ώθησε τους καταναλωτές να αγοράσουν και οι έμποροι αύξησαν τις διαφημιστικές τους δαπάνες για να παρουσιάσουν τα προϊόντα τους. Ωστόσο, τον Απρίλιο άρχισαν να εμφανίζονται σημάδια διαφημιστικών προκλήσεων.

Τα αυτοκίνητα και τα συσκευασμένα αγαθά πλήττονται

Μια εταιρεία επενδυτικής τραπεζικής, η Evercore ISI, δήλωσε ότι ήδη έβλεπε τις διαφημιστικές δαπάνες σε ορισμένους τομείς, συμπεριλαμβανομένου του ηλεκτρονικού εμπορίου, να επιβραδύνονται τον Απρίλιο. Οι δαπάνες για διαφημίσεις αυτοκινήτων, ειδικότερα, μειώθηκαν από την ετήσια αύξηση 47% τον Μάρτιο σε ετήσια μείωση 42%, ανέφερε η εταιρεία.

Υπάρχει μια τάση σε κατηγορίες διαφημίσεων όπως τα αυτοκίνητα και τα συσκευασμένα καταναλωτικά αγαθά, «μια επιφυλακτική στάση που θα μπορούσε να εξασθενίσει ή να μετατραπεί σε πλήρεις περικοπές», δήλωσε στην WSJ ο Άντριου Κασάλ, διευθύνων σύμβουλος του Index Exchange, ενός πρακτορείου διαφημίσεων. «Είτε πρόκειται για το τέλος ενός εμπορικού πολέμου είτε για την έναρξη μιας ύφεσης, θα διαμορφώσει αυτό που θα ακολουθήσει».

Οι ψηφιακές εταιρείες είναι συχνά οι πρώτες που πλήττονται από μια επιβράδυνση στις διαφημίσεις, επειδή οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ μπορούν να απενεργοποιήσουν τις δαπάνες σε πραγματικό χρόνο. Άλλες μορφές διαφήμισης, όπως η αγορά τηλεοπτικών διαφημίσεων, είναι πιο δύσκολο να ακυρωθούν άμεσα. Και η ψηφιακή διαφήμιση είναι συχνά η πρώτη που επωφελείται όταν βελτιώνεται η οικονομία. Όταν η πανδημία ξέσπασε το 2020, οι τεχνολογικοί γίγαντες ήταν από τους πρώτους που βίωσαν την υποχώρηση, αλλά ήταν επίσης οι πρώτοι που είδαν ανάκαμψη.

Τα στελέχη διαφημίσεων ελπίζουν ότι η κυβέρνηση Τραμπ θα ακυρώσει ή θα μειώσει τους δασμούς. Ενώ ορισμένες μεγάλες μάρκες δεν έχουν ακόμη μειώσει τις διαφημιστικές δαπάνες και ασχολούνται με τον σχεδιασμό σεναρίων για πιθανές περικοπές, οι μικρές επιχειρήσεις θα μπορούσαν να κινηθούν πολύ πιο γρήγορα.

Η μεγάλη εξάρτηση της Meta από τις μικρές επιχειρήσεις και τις εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου είναι πιθανό να έχει αντίκτυπο εάν η πλήρης ισχύς των προτεινόμενων δασμών των ΗΠΑ  τεθεί σε ισχύ σε όλο τον κόσμο.

Πηγή: ot.gr

Διαβάστε επίσης: Google Ads στην Κύπρο και η μάχη για την πρώτη θέση στις αναζητήσεις