Από τις σοκολάτες Ferrero Rocher και τα Kinder, μέχρι τα Corn Flakes και τα Rice Krispies, οι πιο γνώριμες γεύσεις του πρωινού ετοιμάζονται να βρεθούν κάτω από την ίδια στέγη.
Μια ιταλική «επιδρομή» στην καρδιά της αμερικανικής αγοράς δημητριακών φαίνεται να παίρνει σάρκα και οστά, την ώρα που οι γίγαντες του κλάδου ψάχνουν νέες στρατηγικές για να σταθούν απέναντι στις απαιτήσεις των καταναλωτών για πιο υγιεινά προϊόντα.
Η Ferrero, οικογενειακή εταιρεία που ιδρύθηκε το 1946 από τον Πιέτρο Φερέρο και σήμερα δραστηριοποιείται σε περισσότερες από 170 χώρες, βρίσκεται σε προχωρημένες συζητήσεις για την εξαγορά της WK Kellogg.
H Ferrero δίνει τα διπλά για να εξαγοράσει την Kellogg
Η αξία της συμφωνίας υπολογίζεται έως και στα 3 δισ. δολάρια – ποσό σχεδόν διπλάσιο από τη χρηματιστηριακή αξία της Kellogg, που ανέρχεται σήμερα σε περίπου 1,5 δισ. δολάρια, σύμφωνα με τους Financial Times.
Η εταιρεία Ferrero εξακολουθεί να ανήκει στην οικογένεια, με τον εγγονό του Ferrero, Τζιοβάνι, να κατέχει τη θέση του εκτελεστικού προέδρου.
Η WK Kellogg, που αποσχίστηκε το 2023 από την Kellogg Co – η οποία μετονομάστηκε σε Kellanova και κράτησε σνακ όπως τα Pringles και τα Pop-Tarts – προσπαθεί να σταθεί μόνη της σε μια ιδιαίτερα ανταγωνιστική αγορά.
Υπενθυμίζεται ότι ο ιδρυτής της εταιρείας Will Keith Kellogg εφηύρε τα κορν φλέικς το 1894, θέτοντας τα θεμέλια για αυτό που αργότερα θα εξελισσόταν σε μια αυτοκρατορία δημητριακών.
Ωστόσο, τα οικονομικά της αποτελέσματα δεν είναι ενθαρρυντικά: το πρώτο τρίμηνο του 2025 οι οργανικές καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 5,6% στα 667 εκατ. δολάρια, ενώ τα καθαρά κέρδη βούτηξαν 45,5% στα 18 εκατ. δολάρια.
Παράλληλα, η εταιρεία επιβαρύνεται με καθαρό χρέος άνω των 500 εκατ. δολαρίων.
Για τη Ferrero, που το 2023 κατέγραψε έσοδα ύψους 18,4 δισ. ευρώ, η κίνηση αυτή αποτελεί στρατηγική προσπάθεια ενίσχυσης στον τομέα των δημητριακών στις ΗΠΑ, όπου ήδη έχει ενδυναμώσει τη θέση της με εξαγορές όπως της Nestlé USA το 2018 (2,8 δισ. δολάρια) και της Well Enterprises το 2022.
Οι πιέσεις του Ρόμπερτ Κένεντι Τζούνιορ
Η βιομηχανία τροφίμων αντιμετωπίζει επίσης πολιτικές πιέσεις με τον διορισμό του υπουργού Υγείας Ρόμπερτ Κένεντι Τζούνιορ, ο οποίος θέλει να καταργήσει τις τεχνητές χρωστικές ουσίες σε μάρκες όπως η Froot Loops ως μέρος του προγράμματος «Make America Healthy Again» (Κάντε την Αμερική ξανά υγιή).
Σύμφωνα με το BBC, η Kellogg έχει δεσμευτεί να αφαιρέσει τα συνθετικά χρώματα από τα δημητριακά στα σχολεία μέχρι το σχολικό έτος 2026-27, αλλά δεν έχει ορίσει χρονοδιάγραμμα για τα δημητριακά που καταναλώνονται εκτός σχολείου.
Ο κλάδος τροφίμων βρίσκεται σε κομβική καμπή: οι πιέσεις για προϊόντα με λιγότερη ζάχαρη και τεχνητά χρώματα, η αύξηση του κόστους και η στροφή των καταναλωτών σε πιο υγιεινές επιλογές, αναγκάζουν ακόμη και τους μεγαλύτερους παίκτες να προχωρήσουν σε μεγάλες εξαγορές ή στρατηγικές αλλαγές για να διατηρήσουν τη θέση τους στην παγκόσμια αγορά.
Πηγή: ot.gr